沈阳稻香村食品工业有限公司

　　12月28日，由中国儿童少年基金会、人民网主办，人民网舆情监测室承办，原森态、稻香村、好想你等企业协办的"2016春蕾计划慈善公益盛典"在人民日报新媒体大厦隆重举行。陈思思、江疏影、侯耀华、方青卓、鞠萍、李春波夫妇、邹市明冉莹颖夫妇、程琳、姜超、邱启明、郁可唯、张赫宣等十余位明星携300位专家学者、企业负责人、媒体出席盛典。 　　"春蕾计划"是1989年中国儿童少年基金会发起并组织实施的一项社会公益事业，主要救助贫困地区儿童、尤其是女童重返校园。同时，资助儿童早期教育、大龄女童职业教育与资助义务教育阶段儿童，把提供优质教育与学生营养午餐、改善学生身体素质统筹推进。 　　稻香村集团一直以来积极响应落实党中央和政府关于发展慈善公益事业的决策部署，关注贫困儿童公益事业，在典礼现场为贫困学生捐赠2000份春蕾午餐，并为到场参与春蕾计划的300位明星学者与工作人员准备了美味的稻香村爱心茶点，为公益事业贡献自己一份力量。 　　1773年（清乾隆三十八年）稻香村在苏州创立，经过两个多世纪的发展，稻香村从创始初期苏州观前街老店的单一店面发展到现如今已经在全国拥有9家分公司、6个现代化大型生产基地，并在山东、江苏、云南等地拥有多个原料直供基地的大型集团化食品企业。 　　一代又一代稻香村人肩负着民族的责任与担当，2016年稻香村集团积极参与公益事业，邢台水灾稻香村团队慰问灾区，捐赠110万元稻香村糕点产品；多次参与山东地区扶贫活动并对当地教师进行爱心捐赠，支持贫困地区教育事业；赞助纪念红军长征胜利80周年大型活动，弘扬伟大长征精神；协办"2016春蕾计划慈善公益盛典"，为贫困学生捐赠2000份春蕾午餐。2016年稻香村集团全年总捐赠达1000多万元。 　　稻香村始终秉承"厚道做人，地道做事，成人达己，追求卓越"的经营理念，积极承担社会责任，传承历史文化，为让中华美食飘香全球，为让本土品牌跻身世界品牌之林而继续努力！

　　12月2日，稻香村集团承办的品牌故事演讲比赛在稻香村集团北京生产基地顺利举行。本次品牌故事演讲比赛由中国国际贸易促进委员会商业行业分会、新华社参考消息报社主办。 　　中华老字号品牌便宜坊、中国茶叶、东阿阿胶、稻香村、恒丰食品、六必居、清真梁义隆、郫县豆瓣、清香园、汝阳刘笔业、北京同仁堂、益德成、一得阁等齐聚稻香村集团北京生产基地参与本次品牌故事演讲比赛，讲述每一个老字号品牌的历史与现在。中国国际贸易促进委员会商业行业分会会长曾亚非、稻香村集团董事长周广军等嘉宾评委出席此次比赛，为老字号选手点评。 　　此次演讲比赛是新华社《参考消息》主办的"中华老字号振兴计划"系列活动的一个重要环节，旨在推动中华老字号品牌的集体振兴，希望中华老字号品牌成为中国经济崛起于世界的标志。稻香村集团承办此次活动更是希望为中国的民族品牌、为中华老字号尽自己的一份力量，促进中华老字号协同发展，实现百年品牌的整体复兴与发展，打造出更多具备世界级的中国力量。 　　参赛品牌分别选派选手上台演讲，讲述了一个个生动、感人、跨越世纪的老字号品牌故事。有慷概激昂，有娓娓道来，有声情并茂，感人之处选手评委都不禁动容。最后，北京同仁堂、东阿阿胶、稻香村集团、六必居、清真梁义隆等老字号获奖，取得中华老字号品牌故事演讲比赛决赛的入场券。

　　春光明媚，林荫苍翠。4月12日下午14点，稻香村集团北京分公司组织员工开展了2017年"绿色出行，骑乐无穷"环保骑行活动。100位骑手整装待发，浩浩荡荡出发前往通州大运河森林公园。一路春风和煦，边骑行，边欣赏沿途美丽的景色，回归大自然，践行绿色出行，传递正能量。 　　骑行的乐趣，不在乎路途有多远，不在乎骑行的终点，在乎的是沿途的风景和欣赏风景的心情。这是一种完全融入大自然的方式，最真实的自由感觉。 　　4月的天温和明媚，通往终点的路风景如画，春季的微风轻拂脸颊，空气清新怡人，100位骑手身着统一服装，骑着绿色自行车在如画的景色中穿行，彩旗迎风飘扬，成了一道道亮丽的风景线。一路上，骑手们欢声笑语，安全有序的沿着大运河骑行，沿途的风景尽收眼底。 　　15点30分，所有同事到达大运河森林公园，休息片刻之后，由人事部带领开展了有趣的员工拓展活动。员工们分组完成拓展游戏，即加深了同事之间的感情又锻炼了团队合作意识。随着游戏的进度，欢乐的气氛达到高潮。最后，稻香村集团北京公司总经理王芳女士，为游戏获胜组颁发了奖品，并作最后的总结："通过这次骑行活动，让每位同事都融入稻香村这个大家庭！希望大家多多锻炼身体有一个健康的体魄，同时也要践行绿色出行，增强低碳环保意识。一年之计在于春，各位同事要团结合作，撸起袖子加油干，实现自己2017年的目标！"

　　近日，有着243年经营历史的稻香村集团与中国国家博物馆正式开启跨界合作，共同开发品牌衍生品，在G20峰会召开期间为民族品牌走出国门献上一份厚礼。 　　本次稻香村集团与中国国家博物馆首次跨界合作，将国家博物馆国宝级书画珍品《乾隆南巡图》图像运用至稻香村月饼礼盒包装上，展示了昔日乾隆皇帝南巡的情景也为稻香村月饼增加了浓浓的中国味道。 　　在G20峰会期间，稻香村集团与中国国家博物馆合作，意在将中国文化通过中华名点"月饼"传播到世界各地；与此同时也将中华老字号推举到世界舞台，让世界更了解中国，让中国文化在世界各地流传。 　　您可以登录天猫"稻香村食品旗舰店"购买中国国家博物馆合作款月饼礼盒，国博合作款稻香村稻香博礼月饼礼盒既有经典的"蛋黄莲蓉"、也有创新的"抹茶红豆"，更有"京式玫瑰、京式山楂、玫瑰豆沙"共5种口味。您也可以在9月9日至9月11日参与天猫聚划算活动，享受促销活动带来的惊喜。 　　清乾隆三十八年（1773年）稻香村在苏州创立，被业界及百姓誉为"糕点泰斗"。稻香村集团现在北京、苏州、山东菏泽等地拥有9家分公司、6个大型生产基地。稻香村月饼被中国食品工业协会授予"中国最佳特色月饼"荣誉称号；稻香村苏式月饼生产技艺被收录到江苏省非物质文化遗产保护名录。稻香村集团也是"稻香村"商标唯一拥有者，是国家首批"中华老字号"企业。 　　稻香村集团相信，传承与创新的经典口味、对产品质量的执着追求、精工细作的卓越品质、对中国文化的传承与热爱必将中国文化播撒到四海五洲，必将把民族品牌推入世界品牌之林，必将把中华老字号发扬光大。

　　6月24日，新华社"民族品牌传播工程"正式启动。作为国家级媒体平台打造的重点传播工程，"民族品牌传播工程"为讲好中国品牌故事、助力中国品牌发展搭建了一个良好的平台。稻香村食品集团股份有限公司总裁周广军、五粮液集团董事长李曙光与格力电器集团董事长董明珠、中国光大银行行长张金良、恒大集团副总裁史俊平等中国领先企业的代表一起出席了启动仪式。 　　"稻香村作为一个民族品牌，至今已有两百多年的历史。在未来的发展和传承方面，主要体现在品牌创新上。老品牌要‘洋为中用’、‘古为今用’，创新发展，从而适应人的对现代生活的需求。"周广军在启动仪式上接受新华网采访时表示。 　　周广军说，"民族品牌传播工程"作为国家品牌发展的重要部分，对促进企业品牌的提升、传播都很有意义。 　　在未来的品牌规划方面，周广军表示，稻香村要提升品牌的现代化程度、现代化感知。让消费者不仅看到一个有悠久历史的品牌，而且让消费者觉得稻香村是一个跟上潮流、值得信赖、适应时代发展的时尚品牌。 　　新华社启动"民族品牌传播工程"，为我国优秀民族品牌进一步发力海外市场，加快品牌国际化进程提供了更高规格、高质量、高水准的平台。"民族品牌传播工程"的实施，是新华社秉持高度的社会责任感和使命感，从顶层设计和国家战略的高度发出"品牌强国"的最强音，引领大众吹响"品牌强国"号角，对加快推进我国实施品牌战略，形成全社会崇尚品牌、关心品牌、爱护品牌、争创品牌的良好氛围，对中国品牌走出国门具有里程碑意义。

　　正值中国人民解放军建军90周年，开国将军后代合唱团建团九周年之际，该合唱团深入基层进行慰问演出。6月8日，开国将军后代合唱团来到有着244年持续经营历史的稻香村，丰富中华老字号企业的职工业余文化生活。抗日名将马本斋之子马国超、贺龙之女贺晓明、稻香村集团执行董事长周广军、稻香村集团总经理王芳等重要团员及领导参加本次活动。 　　开国将军后代合唱团平均年龄70岁，最年长者年逾80，自2008年成立以来，合唱团先后走遍全国十几个省市，组织并参与公益巡演200余场，建团9周年以来已经有200多人加入了这支文艺队伍。合唱团由聂荣臻元帅之女聂力中将担任政委，抗日名将马本斋将军之子马国超少将担任团长、徐海东大将之女徐文慧同志分别担任副团长和副政委。罗荣桓元帅之子罗东进中将、罗瑞卿大将之子罗箭少将、李先念主席之女李紫阳同志担任合唱团顾问，继续发扬老一辈革命精神及传统，服务社会。合唱团团员多才多艺，除了歌舞演出，在书画艺术上颇具造诣，多位军旅书画家也是合唱团团员。 　　据悉，抗日战争期间稻香村便积极资助苏州当地新四军，为抗日战争贡献出自己的一份力量。稻香村集团执行董事长周广军表示，苏州稻香村为了丰富职工的业余文化生活经常组织员工进行团队建设活动，本次邀请到开国将军后代合唱团来到稻香村集团北京生产加工中心演出不仅丰富了员工的业余文化生活，也是党风建设的重要组成部分。开国将军后代合唱团团员讲述父辈的革命故事，将老一辈革命将领的风采植入到每一位稻香村人的心里。让持续经营了近两个半世纪的中华老字号品牌更具凝聚力。 　　开国将军后代合唱团团长，抗日名将马本斋之子马国超少将介绍到：稻香村集团与中国人民解放军有着深厚的历史渊源，在抗日战争期间苏州稻香村便积极抗日，为苏州当地新四军捐钱捐物。正值开国将军后代合唱团建团九周年之际，我们来稻香村传播红色革命文化，丰富员工的业余文化生活。现在苏州稻香村已经发展成了中国历史最悠久的糕点企业之一，是中式糕点的代表作，所以我们也愿意为抗日战争中做出贡献的稻香村企业文化、党风建设做出一点贡献。 　　合唱团常务团长王亚利接受采访时说：我们很荣幸能够来到这样一个中华老字号企业，把歌声和书画带给辛苦工作的各位工作人员，也是对他们为广大群众提供安全美味的糕点产品的一种慰问。合唱团的团员们都非常喜欢吃稻香村的点心，稻香村已经不再是具有地域限制的一个糕点

　　4月20日，以"创新时代：知识产权保护"为主题的2017中国知识产权保护高层论坛在北京拉开帷幕，为期两天的论坛共设1个主论坛和6个分论坛，内容涉及互联网创新与知识产权保护、知识产权助力区域经济发展、智能终端产业发展与知识产权保护等多个方面。稻香村集团作为老字号企业代表参加了主题为"商业秘密保护与反不正当竞争"的分论坛，从稻香村集团公司的历史及现状出发，对商业秘密与反不正当竞争保护问题发表了自己的观点。 2017中国知识产权保护高层论坛 　　老字号知识产权保护 　　据统计，去年全国专利、商标、版权行政执法办案总量超过8万件，各类法院新收知识产权民事一审案件超过13万件，有力地打击了各类侵权行为，保障了权利人的合法权益。稻香村集团企业代表介绍，作为糕点类现存历史最悠久的品牌之一，有着两百多年历史的老字号苏州"稻香村"产品也受到一些假冒伪劣产品侵权行为的伤害。近年来全国搭稻香村品牌便车的侵权行为逐渐增多，市场出现多家"假冒稻香村"，玉田"稻"、烟台"稻"、成都"稻"等等，一度出现9种不同地名或企业名称的"稻香村"齐聚市场的"乱象"。"稻香村"商标权利所有人苏州稻香村一直不懈的通过法律手段来解决这种"难辨真假"的乱象，先后对各地10余家侵犯稻香村商标的不法企业提起投诉、诉讼，并得到全国多地工商行政管理部门及法院的支持。 　　尊重老字号发展历史 　　稻香村企业代表还谈到，由于老字号有着自身的特点，导致了老字号品牌纷争不断。几乎所有老字号历史相对比较复杂，与历史发展，时代更迭都有密不可分的关系；老字号品牌地域商域的辩证发展也比较复杂，在历史的洪流中要发展的看待这一问题；老字号技艺传承，例如稻香村的苏式月饼制作技艺被列入江苏省非物质文化遗产保护名录并有着严谨的传承人谱系。基于老字号的这些特点，稻香村集团也向社会呼吁，依法保护老字号品牌要尊重历史，避免一些地域保护和行政干预。 　　稻香村始创于公元1773年（清乾隆三十八年）的苏州，作为国家首批认定的"中华老字号"及驰名中外的"稻香村"品牌创立者，历经两个多世纪（244年）的持续发展，已成为在全国拥有9家分公司、6个现代化大型生产基地，并在山东、江苏、云南等地拥有多个原料直供基地的大型集团化食品企业。稻香村集团企业代表表示，将继续积极、合法维护稻香村这个持续经营近两个半世纪的中华老字号品牌，用法律的正义武器捍卫民族品牌的尊严

　　3月1日，由参考消息报社主办，中国品牌建设促进会、中国证券基金业协会、中国国际贸易促进委员会等机构共同参与的"中华老字号振兴计划"系列活动年度会议在北京国家会议中心举办。"中华老字号振兴计划"系列活动由同仁堂、稻香村、全聚德、东阿阿胶、中国茶叶等多家著名老字号联合发起。 　　稻香村集团作为"中华老字号振兴计划"的发起单位之一参与本次年度会议。中华老字号企业在全国约有1000家，大部分企业观念陈旧、创新不足、资金短缺、体制不顺等，这些也是制约老字号发展的普遍问题。稻香村集团董事长周广军先生作为老字号创新企业代表在会议上发言称，稻香村不仅仅是在履行传承与创新，更有自我蜕变的勇气，这才使其拥有244年不坠的品牌价值。 　　会议上，中国品牌建设促进会理事长、国家质检总局原副局长刘平均先生表示，随着国民收入水平的提高、互联网电商的发展以及国家"走出去"战略的推进，品牌成为我国经济发展的关键词。近年来，国家高度重视老字号发展，大力倡导品牌强国战略。具备深厚品牌优势的老字号群体，迎来了宝贵的时代机遇。 　　在互联网+大潮中，稻香村集团不拘泥于过往的品牌优势，适应时代，摸索出一条"稻香村+互联网"的新道路。稻香村集团电商业务在天猫、京东连续三年行业第一，在2016年阿里研究院评出的年度食品类中华老字号中，稻香村电商销量排名第一。正是得益于稻香村在产品与营销的创新发展，在2016年中国品牌价值评价榜单上，稻香村品牌价值高达112.34亿元。 　　作为历经244年历史的老字号糕点品牌，驰名中外的"稻香村"已获得了国内外消费者的青睐。稻香村集团董事长周广军认为，老字号振兴和发展的根本，在于"坚持"和"坚守"两个词，即工匠精神。只有保证产品质量的优异，才能够在各个时代赢得消费者，实现自身的生存和延续，老字号本身具备的历史和文化价值才能够得以保存和传承。 　　周广军在"中华老字号振兴计划"系列活动年度会议圆桌论坛上表示，作为老字号品牌，不仅要坚持不懈地完善非物质文化遗产技艺的传承制度，更要与时俱进地应用世界先进技术，适应新时代，满足当下消费者的各项需求。"因此，我们稻香村就设立专门的研发机构以及博士后工作站，与国外研发机构合作，从产品上来适应时代的需求。"　　

　　4月8日，"王祖蓝演唱会"在北京工人体育馆精彩开唱，此次演唱会王祖蓝化身"百变歌王"携手杜丽莎、刘维、好兄弟邓超、鹿晗、包贝尔、郑恺以及作为贤内助的爱妻李亚男一同亮相，酷炫舞台加实力唱将，演唱会看点十足、精彩纷呈。稻香村、魅族娱乐等企业积极助阵王祖蓝北京首场演唱会，为到场的粉丝准备了惊喜礼物。 　　演唱会上"音乐教母"杜丽莎、"综艺霸屏才子"刘维、贤内助李亚男分别登台与祖蓝互动演出，并带来自己的拿手曲目，各位表演嘉宾极具实力的表演，不断引起演唱会的小高潮，台下掌声不断。如此精彩的场合，自然少不了好兄弟的情谊，原计划邀请的嘉宾小鲜肉鹿晗上台后，王祖蓝万万没有想到"奔跑吧"的老大邓超也惊喜现身，台下更有小猎豹郑恺以及好兄弟包贝尔化身铁杆粉丝手持"蓝"字灯牌，高声呼喊，到场支持，让王祖蓝是感动不已。在台上王祖蓝携手兄弟团的邓超和鹿晗，三人一起欢乐雀跃的合唱歌曲《超级英雄》，全场瞬间跟着沸腾起来。 　　本次演唱会，稻香村集团旗下天猫稻香村食品旗舰店为到场的粉丝们准备了王祖蓝演唱会定制版5元无门槛代金券，以及手撕面包、鲜花饼、小麻花等电商爆款，作为惊喜福利与粉丝分享。助阵王祖蓝演唱会，彰显出稻香村老字号品牌重视年轻消费者群体与适应时代发展的态度，愿意了解新时代年轻群体的生活方式，进而优化稻香村的产品，使稻香村品牌与产品年轻化，更加适应年轻一代的购物习惯与食品口味，同时也让更多90后、00后爱上中式糕点。 　　稻香村始创于公元1773年（清乾隆三十八年）的苏州，中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，作为国家首批认定的"中华老字号"及驰名中外的"稻香村"品牌创立者，历经两个多世纪（243年）的持续发展，一代代稻香村人的传承与创新，已成为在全国拥有9家分公司、6个现代化大型生产基地，并在山东、江苏、云南等地拥有多个原料直供基地的大型集团化食品企业。稻香村，以其悠久的文化底蕴、精湛的制作技艺、卓越的品质信誉和领先的行业影响力，被誉为"糕点泰斗"。

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