海南金瑞达广告传媒有限公司

公交车身广告作为户外广告中的一种类型，凭借公交车在大众生活中占据的重要地位，受到众多不同行业的品牌青睐，对于品牌或者产品的宣传有着极为有效的作用。但这是在基于有效、精准的投放前提下成立的，如何才能进行有效、精准的投放公交车身广告呢?   1.目标定位投放公交车身广告前，需要确定本次车身广告的定位，重点是增强品牌知名度，让目标消费者对品牌产生认知;或侧重产品的推广，短期内迅速扩大产品的市场销售份额等，不同的定位决定了公交车身广告不同的投放策略。   2.分析受众明确了公交车身广告的投放目标，接下来就是对受众的分析了。广告准备给谁看?谁在看广告?这两个问题是公交车身广告甚至所有其他户外广告最为主要的两个方面。不同层次的受众群体对于广告的认知不同，也决定了广告的效果问题，并不是所有的受众群体都能够成为客户，因此，我们需要对受众群体进行分析，了解什么样的受众群体是潜在客户，而什么样的群体又没有成为客户。随着技术的发展，对于受众的分析，不仅是“主观”上的判断，而是通过技术的方式，更为精准地进行判断，从而实现公交车身广告的有效、精准投放。   3.选择线路投放公交车身广告通常重点关注的是公交车的运行路线，如经过哪些人流量大、且固定的位置等。这样容易导致“头部资源”越来越重，且投放价格和实际效果不一定成比例。公交车身广告投放更关心的应该是“客户在哪里?”“广告给谁看?”，从而选择目标客户出现的地理位置进行覆盖，比如，在选择跟目标客户有交错的公交运行路线上进行投放。   4.创意定位创意是广告的生命，公交广告作为长时间接触的媒体更是如此。具有独特创意的公交广告，让人过目不忘，并且不会产生厌恶感，也只有这样才能达到广告品牌传播的效果。消费者常常因为喜新厌旧的审美心理，不会去注意那些没有创意或创意平庸的广告，即使注意到了，也难以记忆，难以回忆。因此只有具有独特创意的广告才能吸引消费者，进而影响消费者的消费活动。      公交车身广告经营最重点的还是要进行标新立异,尤其是公交新媒体正在依靠资本的实力对消费者的时间和空间中的注意力资源不断地进行挖掘，当有限的公交车身广告时间和空间逐步被各种类型的新媒体抢占后，公交新媒体是不是还能够达到像以前相同的传播的效果，就成为了未知数。对公交新媒体来说，要想保证旺盛的生命力，价值创新很迫切。

公交候车厅媒体优势： （一）自身特点 1、广告展示时间久  2、高到达率、多频次、成本低  3、广告形式多样、创意无极限  （二）和其他媒体比较  1、不像电视、电台达到率低、受众率低、费用少  2、不像报纸、杂志平面广告发行量有限；较之费用低持续时间长  3、不像户外广告形式固定，不易更换内容；分布区域狭隘  4、和短信能够有机结合阶段性宣传和销售信息的公示  （三）候车厅的区域分布  次主干道人流量密集、堵车情况较为普遍，路过的消费者有更长时间关注路边候车亭中牌媒体，主要分布在市区主次干道和人口密集社区进出入路口。 公交车候车厅媒体投放意义和必要性  （一）拓展宣传渠道  1、改变目前的宣传渠道，增设客群来源区域  2、辅助传统媒体结合阶段性的宣传推广 （二）提前布局资源  1、布置全市主要人口密集商业区和住宅区  2、抢占竞争对手广告资源，进行客户拦截  3、消费者在哪，公交候车亭广告就在哪。公交候车亭广告可根据企业目标人群集中区域选择性投放广告，贴近目标消费群体的生活轨迹，做到精准传播！根据不同的生活区域、商业区域、教学区域、城乡区域，对广告的内容进行有针对性选择的发布 （三）投放的必要性  候车亭作为户外广告媒体的一种，其到达率可想而知也不会低。如此高的到达率，不得不使之成为各大广告商所喜爱的新宠。因为他们希望的就是一种高到达率的媒体来满足他们扩大知名度，推广市场，扩大销售群的目的。而户外广告的出现正好符合他们的要求。 另外，做广告不能光看画面，还是要看效果的，也就是广告业所说千人成本。我们可以花很多的钱来达到一个目标，但是你也可以花其中的一半甚至更加少的钱来完成那个目标，这是显而易见的，不用选择的。到目前为止，户外广告的千人成本，  与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。公交候车亭广告由于其强制性以及分布范围广，其千人成本极低。

随着城市的发展，电梯成为了现代建筑必不可少的部分。在城市的写字楼和社区楼宇中，电梯作为现代都市人目的地最近的一个交通工具，可以说电梯已经成为现代城市生活的一部分。因此，电梯空间的价值日益凸显，电梯广告媒体进入高速发展的时期。 电梯广告的特点： 一、针对性 电梯广告投放于城市的各个中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、候梯厅和大堂内，因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。 二、强迫性 通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待电梯和乘坐电梯时间。电梯内、候梯厅等是所有乘梯者出入的必经之路，这些地点鲜有转移视觉注意力的素材，因此，一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。 三、反复性 电梯为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其媒体的反复阅读之高，也是其他媒体无法比拟的。 四、唯一性 户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。电梯广告媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，因此，视觉的唯一性和记忆的独家性大增。 五、亲和性 该媒体悬挂位置合适，并受电梯空间限制，故极为贴近受众，便于仔细阅读。 六、装饰性 电梯广告的所有制作材料，可以与高档建筑物内候梯厅本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。 七、灵活性 电梯广告媒体上刊、下刊、更新画面均方便快捷。 八、公益性 在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，媒体公司均会自行制作并发布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。

户外LED广告媒体 视觉冲击力强——大尺寸、动感化、声画合一的LED广告能全方位促动受众感官,有效传达信息来引导消费。在铺天盖地的广告面前，受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力逐渐成为一种稀缺资源，因此注意力经济已成为考验广告效应的最大尺码。     覆盖广——户外LED显示屏一般都安装在高档商业区和人流密度大的交通枢纽地区。通过与消费者高频次沟通，激发消费者购买的强烈欲望。     发布时段长——户外LED广告可以24小时不间断播放，其信息的传达是全天候的。这一特点使其更容易为受众见到，可以较好引导潜在客户人群，使商家用更少的成本达到更好地宣传效果。     受众反感率低——户外LED广告可以通过直播技术，真实、及时地向更多的受众播放节目。包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧等，内容丰富，避免了广告受众有意识地主动回避而产生的接触障碍。调研表明，户外LED显示屏广告的反感率远低于电视广告反感率。     提升城市档次——政府机关利用LED广告发布一些政务资讯和城市宣传片，可以美化城市形象，提高城市档次、品味。LED显示屏如今被广泛应用于体育场馆、会场中心、广告、交通等，它反应了一个城市的经济、文化和社会生活。

2018年2月，公司通过中国银联海南分公司招投标成功取得“银联云闪付”海南区域广告推广，投放公交车、候车亭、户外LED、电梯媒体，在本区域取得极好的宣传推广效果，并获得客户高度认可。